NIKE耐克真的要走下坡路了??
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发表时间：2019-01-19 21:09
在2017年福布斯体育品牌价值排行榜上，运动用品巨头耐克依然以296亿美元的价值排名第一，双十一试水智慧门店的他们，也在中国交出了不错的答卷。但是，最近耐克有点烦。
1、“天堂”避税丑闻
首先，耐克卷入了“天堂文件”丑闻。“天堂文件”指的是国际调查记者联盟(ICIJ)公布的1340万份文件，其中揭露了包括英国女王在内的数万亿美元资产的避税情况。尽管这些行为可能并没有触犯法律，但随着事件持续发酵，卷入舆论漩涡对耐克的品牌带来一定的影响。
“天堂文件”的涉事人物和公司，英国女王之外，F1车手汉密尔顿和耐克这两个体育圈的名字也在曝光之列
在道德和舆论的重压之下，耐克公司很快做出了回应：
“耐克公司遵守税收规定，严格保证其税收档案与耐克的业务、投资相一致。”
当然，从严格意义上讲，避税并不违法，但却切实影响到了许多人的生活——企业进行避税可以获得更高的利润，结果直接导致地方政府财政收入的减少，而地方财政又与居住在这里的人们的生活息息相关。
在收入愈加不平衡，形势愈加不稳定的当下，无数人举着牌子抗议苹果和耐克等“避税大户”时，他们抗议更多的是这些公司宣称“消费者是上帝”，编写着华丽的社会责任报告，赚着用户的钱，却通过不法避税，置普通百姓生活保障于不顾的伪善态度。
虽然耐克公司对外回应既明确了责任，也标榜了自身。但对于消费者来说，这个答复却并不走心，也难以被消费者接受。据已披露的文件，耐克的避税措施为其节省了大笔的税收成本。但从今年的情况来看，耐克的财务数据看起来很不错，其面临的问题却是越来越麻烦。
耐克在2015年制定的目标里，原本预计2020年的营收目标是500亿美元。从他们2015年306亿美元的营收增值来看，想实现500亿的目标需要年化复合增长率达到约10.3%，这无疑是一个颇为艰难的目标。
财务方面的问题之外，在用户最为聚焦也是耐克最为重视的NBA赛场之上，耐克也出现了不少纰漏。
2、不“耐撕”的球衣
2015年时耐克宣布，他们取代阿迪达斯拿下了从2017-18赛季开始8年的NBA官方赞助，据悉金额达到了10亿美金。
在顺利签约之后，耐克做出了种种布局，包括推出4种不同品种的队服，将logo展示在正式版的队服之上。由全新材料的塑料瓶制成队服，主打环保概念，并且添加了耐克公司推出的NikeConnect技术。
再加上耐克接连与NBA巨星签下了大合同，外界有理由相信，NBA赛场接近于被耐克“垄断”的大一统时代。
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