NIKE耐克真的要走下坡路了??
发布作者：admin
点击：次
发表时间：2019-01-19 21:09
在2017年福布斯体育品牌价值排行榜上，运动用品巨头耐克依然以296亿美元的价值排名第一，双十一试水智慧门店的他们，也在中国交出了不错的答卷。但是，最近耐克有点烦。
1、“天堂”避税丑闻
首先，耐克卷入了“天堂文件”丑闻。“天堂文件”指的是国际调查记者联盟(ICIJ)公布的1340万份文件，其中揭露了包括英国女王在内的数万亿美元资产的避税情况。尽管这些行为可能并没有触犯法律，但随着事件持续发酵，卷入舆论漩涡对耐克的品牌带来一定的影响。
“天堂文件”的涉事人物和公司，英国女王之外，F1车手汉密尔顿和耐克这两个体育圈的名字也在曝光之列
在道德和舆论的重压之下，耐克公司很快做出了回应：
“耐克公司遵守税收规定，严格保证其税收档案与耐克的业务、投资相一致。”
当然，从严格意义上讲，避税并不违法，但却切实影响到了许多人的生活——企业进行避税可以获得更高的利润，结果直接导致地方政府财政收入的减少，而地方财政又与居住在这里的人们的生活息息相关。
在收入愈加不平衡，形势愈加不稳定的当下，无数人举着牌子抗议苹果和耐克等“避税大户”时，他们抗议更多的是这些公司宣称“消费者是上帝”，编写着华丽的社会责任报告，赚着用户的钱，却通过不法避税，置普通百姓生活保障于不顾的伪善态度。
虽然耐克公司对外回应既明确了责任，也标榜了自身。但对于消费者来说，这个答复却并不走心，也难以被消费者接受。据已披露的文件，耐克的避税措施为其节省了大笔的税收成本。但从今年的情况来看，耐克的财务数据看起来很不错，其面临的问题却是越来越麻烦。
耐克在2015年制定的目标里，原本预计2020年的营收目标是500亿美元。从他们2015年306亿美元的营收增值来看，想实现500亿的目标需要年化复合增长率达到约10.3%，这无疑是一个颇为艰难的目标。
财务方面的问题之外，在用户最为聚焦也是耐克最为重视的NBA赛场之上，耐克也出现了不少纰漏。
2、不“耐撕”的球衣
2015年时耐克宣布，他们取代阿迪达斯拿下了从2017-18赛季开始8年的NBA官方赞助，据悉金额达到了10亿美金。
在顺利签约之后，耐克做出了种种布局，包括推出4种不同品种的队服，将logo展示在正式版的队服之上。由全新材料的塑料瓶制成队服，主打环保概念，并且添加了耐克公司推出的NikeConnect技术。
再加上耐克接连与NBA巨星签下了大合同，外界有理由相信，NBA赛场接近于被耐克“垄断”的大一统时代。
上一篇:上一篇：耐克加盟：ike耐克要转型做快时尚了!设计生产将大大缩短
下一篇:下一篇：耐克zoom与阿迪boost谁的含量更高?
热点内容排行
- 银河总站运动品牌鞋服折扣店加盟实战
- Adidas-Nike耐克阿迪达斯正品折扣店加盟
- 阿迪达斯加盟条件和加盟支持
- 零售新模式：阿迪耐克折扣店前景广阔
- 耐克阿迪品牌折扣店介绍
- 加盟品牌折扣店的优点与缺点
- 阿迪耐克折扣店火热,顾客任性挑
- 国内的运动品牌，能与阿迪达斯，耐克
- 耐克阿迪达斯品牌折扣店加盟享人生财
- 耐克折扣店是正品吗？耐克折扣店加盟
- 耐克阿迪等运动品牌的库存解决方式有
- 阿迪达斯耐克品牌加盟，年入百万不是
- 品牌折扣店怎么开 看完你就应该知道了
- 淘宝卖的阿迪、耐克鞋，和实体店到底
- 【男女运动鞋服加盟】阿迪达斯耐克运
- 品牌折扣店怎么样?应该如何经营?
- 三四线经营市场的空白--名品折扣店
- 加盟品牌折扣店牌子应该如何选择
- 耐克阿迪达斯折扣店为什么近年来如此
- 开一家真的耐克阿迪达斯线下折扣店如
- 面对复杂的鞋服市场我们应该怎样分辨
- 奥运赛场上的营销策略，鞋服品牌的争
- 阿迪达斯品牌加盟相关介绍
- 阿迪达斯耐克大品牌的存货和折扣店加
- 应届毕业生开运动装加盟店如何将风险
- 鞋服加盟选择哪个品牌好，更多人选择
- 五种人创业开店必然会倒闭，加盟品牌
- Adidas-Nike耐克阿迪达斯三叶草加盟介绍和
- 耐克阿迪达斯正品折扣店加盟发展前景
- 阿迪达斯品牌势能营销策略分析
- 奥莱运动品牌服装折扣加盟店 ，怎么加
- 做服装折扣店哪家好？奥莱服装折扣店
- 银河总站实战课堂—导购问答（一）
- 阿迪耐克运动品牌折扣店加盟前期需要
- 阿迪达斯耐克品牌折扣店加盟费用
- 阿迪达斯品牌介绍
- 阿迪耐克品牌折扣店的特点有哪些
- 解密NIKE FASTFIT
- 疫”流而上，何不多给武汉市长暖暖心
- 开品牌折扣加盟店需要注意什么
- 特许经营和加盟的区别
- 银河总站实战课堂——开发实体店淡季
- 阿迪达斯的营销优势
- 品牌加盟店能够促进整个商业环境多赢
- 为什么要做耐克阿迪折扣店，品牌折扣
- 阿迪达斯加盟有哪些优势，阿迪的集成
- 耐克运动鞋加盟流程
- 当众多品牌进入鞋服行业，耐克阿迪折
- 品牌折扣店怎么加盟应该注意哪些问题
- 耐克阿迪达斯的区域扩张之路
- 耐克阿迪达斯加盟，二三线市场大有可
- 开个耐克正品折扣店一共要多少钱 加盟
- 耐克正式上线微信小程序，全面升级N
- 耐克真假鞋鉴定知识
- 鞋服折扣店：耐克阿迪达斯的优势在哪
- 为了扩大品牌鞋服市场耐克阿迪达斯将
- 塞缪尔·罗斯为NIKE X A–COLD–WALL* 胶囊系
- 怎么【加盟折扣店】开品牌运动折扣店
- 运动鞋种类有哪些？运动鞋类型介绍
- 耐克加盟形势分析
- 五个方法助你开一家赚钱的运动品牌服
- 在鞋服市场这个复杂的大环境下如何有
- nike鞋怎样辨别真假?
- 奥莱品牌折扣加盟店怎么样？ 怎么加盟
- 奥莱运动服装折扣加盟店买的鞋衣服是
- 开一个阿迪达斯专卖店多少钱？耐克阿
- 90后夫妻创业选什么项目好 耐克阿迪运
- 运动鞋服折扣店加盟哪一个品牌比较好
- 什么是品牌折扣店 怎么加盟品牌运动折
- 开运动品牌耐克阿迪折扣店加盟发展前
- 如何加盟一家运动耐克折扣店 耐克加盟
- 折扣店加盟需要注意的地方
- 阿迪达斯近来的营销形势
- 开实体店做什么产品挣钱 实体店的未来
- 耐克阿迪达斯品牌鞋服折扣店加盟能有
- 加盟开实体店骗局都有哪些？我们应该
- 耐克阿迪秋冬运动装流行趋势：时尚街
- 做生意无从下手？《耐克阿迪达斯折扣
- 做好运动服装店的摆放成功易如反掌
- 耐克加盟：ike耐克要转型做快时尚了!设
- 加盟耐克阿迪运动品牌折扣店需要注意
- 加盟耐克阿迪运动折扣店如何做?加盟正
- 提高品牌折扣加盟店管理水平的三大秘
- 正品耐克阿迪达斯折扣店加盟 正品耐克
- 2019年创业作什么项目好？耐克阿迪达斯
- 耐克品牌折扣店加盟需要多少钱？
- 品牌折扣店和普通店有什么区别？
- 银河总站实战课堂||高单价产品怎么卖
- 加盟耐克阿迪折扣店可靠吗？未来折扣
- 为什么要做折扣品牌，品牌运动折扣店
